Management, Führung, Motivation und Erfolg – 7. Oberbayerisches Wissensforum macht Unternehmen und Führungskräfte fit für die Zukunft

Rosenheim / Stuttgart. Marketing, Verkauf, Persönlichkeit, Führung, Sprache, Wirkung und Motivation – alles Themen, ohne die modernes Management nicht mehr auskommt. Das 7. Oberbayerische Wissensforum in Rosenheim nimmt alle diese Themen auf und verbindet sie zu einem Erlebnisfeuerwerk. Einen Tag lang können sich Selbständige, Unternehmer, Führungskräfte und Menschen, die an persönlichem Erfolg interessiert sind, inspirieren lassen. Acht Top-Experten geben am 8. März in Rosenheim ihr Wissen weiter, verraten ihre Erfolgsrezepte und sorgen mit brillanter Rhetorik garantiert für praxisnahe Impulse.

Als Redner werden der Ex-Handball-Nationalspieler und Persönlichkeitsentwickler Jörg Löhr, Torhüterlegende Jean-Marie Pfaff, Führungsexpertin Maren Lehky, der „Ironman“ und Extremsportler Slatco Sterzenbach, der Weltenbummler, Psychologe und Marketingexperte Dieter Lange sowie der Sprechtrainer und Sprachcoach Michael Rossié auf der Bühne faszinieren. Zusätzliche Impulse wird spritzig und humorvoll Timo Wopp setzen – in einer einmaligen Kombination aus Kabarett, Bühnenshow, Lebenshilfe und Bühnen-Performance die Besucher in seinen Bann ziehen wird. Sie alle werden die Bühne des Ku’Ko nutzen, um Menschen zukunftsfit zu machen. „Weiterbildung trifft auf Unterhaltung, Begeisterung auf Managementpraxis“ verspricht der Veranstalter.

Veranstalter des Oberbayerischen Wissensforums, das in diesem Jahr bereits zum siebten Mal stattfindet, ist Europas führende Referentenagentur Speakers Excellence. Unterstützt wird die Veranstaltung von namhaften Partnern, unter anderem der Hochschule Rosenheim, der Stadt Rosenheim und mehreren Wirtschaftsverbänden.

Tickets können ab sofort je nach Zusatzleistungen zu Preisen zwischen 145,- und 175,- Euro unter www.speakers-excellence.de erworben werden. Hier gibt es auch weitere Informationen zum Programm und den Rednern.

Hintergrund

SPEAKERS EXCELLENCE – die Referentenagentur für Ihren Erfolg

Speakers Excellence wurde im Jahr 2002 durch den Weiterbildungs- und Eventexperten Gerd Kulhavy gegründet und ist heute mit 25 Mitarbeitern die führende Redner-, Trainer- und Referentenagentur im deutschsprachigen Raum. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Stuttgart ist Herausgeber des Top 100 Excellent Speakers Katalogs – dem Leitwerk für die Buchung professioneller Vortragsredner aus den Bereichen Wirtschaft, Politik, Bildung und Sport. Unter dem Motto „Menschen begeistern – Unternehmen aktivieren“ hat Speakers Excellence den Anspruch, die innovativsten und professionellsten Redner und Trainer an Unternehmen verschiedener Branchen zu vermitteln. Neben dem Top 100 Excellent Speakers Katalog ist das Unternehmen auch Herausgeber des Top 100 Excellent Trainers Katalogs sowie der  Online-Experten-Portale Trainers Excellence,  redner24.de und esa100.de – dem Portal für prominente Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Sport, Lifestyle und Politik. Zusätzlich zur eigentlichen Vermittlung begleitet die Referentenagentur Redner und Trainer durch umfassendes Marketing auf ihrem persönlichen Weg zur unverwechselbaren Marke und macht sie so erfolgreich auf dem deutschsprachigen Weiterbildungsmarkt. Speakers Excellence ist auch Veranstalter der renommierten Wissensforen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Das Unternehmen setzt auf höchste Qualitätsansprüche und ist eingebunden in ein spezialisiertes und erfolgsorientiertes Beziehungsnetzwerk. Speakers Excellence ist Mitglied der International Association of Speakers Bureaus (IASB) und wurde im Jahr 2005 mit dem Deutschen Marketingpreis als „Deutschlands beste Referentenagentur für innovative Unternehmensaktivierung“ ausgezeichnet.

Weitere Informationen über die vielfältigen Leistungen und Angebote gibt es unter www.speakers-excellence.de, www.trainers-excellence.com, www.redner24.de, www.trainers24.de und www.esa100.de.

Ernährungs- und Vitalstoffberater Ovidiu Bretan beim 37. Unternehmerstammtisch in Laim

Bei falscher oder unzureichender Ernährung in Verbindung mit großen beruflichen Belastungen rebelliert irgendwann das Immunsystem. Haut- und Augenprobleme, aber auch Nahrungsmittel-unverträglichkeiten sind ein ernstzunehmendes Signal. Allergien sind mittlerweile eine echte Volkskranheit geworden. Schätzungen zufolge kämpft schon jeder Vierte mit allergischen Beschwerden.

Ovidiu Bretan, Ernährungs- und Vitalstoffberater und Geschäftsführer von FITGESUNDMOBIL war beim Unternehmerstammtisch in Laim zu Gast und informierte in seinem Referat über die häugisten Ursachen von Allergien. Dabei spielte der Blickwinkel aus dem Mikrokosmos in uns – der Zelle – eine maßgebliche Rolle. Was passiert in einer Zelle, die beispielsweise mit sauberem Wasser permanent unterversorgt ist? Wie reagiert eines der größten Stoffwechselorgane – der Dünndarm – auf Fast- und Junkfood, den wir heute ständig zu uns nehmen? Was passiert mit unserem Mineralienhaushalt – wenn eben genau das nicht in ausreichender Menge zugeführt wird?

Bretan zeigte Möglichkeiten, wie der Stoffwechsel angeregt und die inneren Selbstheiler aktiviert werden können. Aber er entlarvte auch die Inhaltsstoffe einiger derzeit angesagter Lebensmittel als sehr gefährlich und damit die Werbeaussagen der Hersteller als ausgemachten Unsinn.

Ein spannender Vortrag von einem Ernährungsfachmann, bis in den späten Abend hinein sorgte das Thema „Gesundheit“ für Gesprächsstoff im WEIN.GUT. Nana Berzl vom Speisezimmer tischte ebenso Gesundes auf: Gebäck mit Rote-Beete- und Spinat-Paste, eine Spinatsuppe mit Huhn, Spinat-Quiche und danach einen Schokoladenkuchen. Michael Wenzel vom WEIN.GUT hatte einen Elsässer Edelzwicker und einen Merlot vom Weingut Gehrig herausgesucht, die hervorragend zum Menü passten.

Die Folien zum Vortrag von Ovidiu Bretan können wie immer auf der Homepage des Unternehmerstammtisches heruntergeladen werden. Der nächste Stammtisch findet am 28. Februar statt – wieder mit einem spannenden Thema. Die Einladungen dafür gehen rechtzeitig raus.

7. Oberbayerisches Wissensforum fasziniert – Größtes Weiterbildungsevent der Region findet am 8. März statt

Am 8. März ist es wieder soweit: Das Oberbayerische Wissensforum findet bereits zum siebten Mal statt. Veranstaltungsort wird erneut das Kultur- und Kongresszentrum (Ku’Ko) in Rosenheim sein. Der Veranstalter, Europas führende Referentenagentur Speakers Excellence, erwartet rund 1.000 Besucher aus Wirtschaft, Weiterbildung, Politik und Gesellschaft. Acht international renommierte Spitzenredner werden praktische Managementtipps und Erfolgsgeheimnisse preisgeben – unterhaltsam, aber mit Tiefgang.

„Das Oberbayerische Wissensforum hat inzwischen Tradition und wird auch dieses Jahr wieder ein inhaltliches und rhetorisches Highlight werden. Das Programm, die Themen und die Rednercharaktere sind diesmal besonders vielfältig. Umsetzbare Impulse für den beruflichen und privaten Alltag und für mehr Erfolg sind garantiert“, erklärt Alexander Schungl namens des Veranstalters. Schungl hat durch sein langjähriges Engagement das Wissensforum in Rosenheim etabliert und zum größten Rednerevent in Oberbayern weiterentwickelt.

Als Redner werden der Ex-Handball-Nationalspieler und Persönlichkeitsentwickler Jörg Löhr, Torhüterlegende Jean-Marie Pfaff, Führungsexpertin Maren Lehky, der „Ironman“ und Extremsportler Slatco Sterzenbach, der Weltenbummler, Psychologe und Marketingexperte Dieter Lange sowie der Sprechtrainer und Sprachcoach Michael Rossié auf der Bühne faszinieren. Zusätzliche Impulse wird spritzig und humorvoll Timo Wopp setzen – in einer einmaligen Kombination aus Kabarett, Bühnenshow, Lebenshilfe und rhetorischem Feuerwerk.

Das Oberbayerische Wissensforum wird von zahlreichen regionalen Unternehmen und Institutionen unterstützt und steht unter der Schirmherrschaft der Stadt Rosenheim und der Hochschule Rosenheim. „Wir sind froh und stolz, starke Partner an unserer Seite zu haben“, so Schungl abschließend. Das beweise, dass sich das Wissensforum auch als Business-Event etabliert und als Plattform der Wirtschaft und der Weiterbildungsszene bewährt hat.

Tickets können ab sofort je nach Zusatzleistungen zu Preisen zwischen 145,- und 175,- Euro unter www.oberbayerisches-wissensforum.de erworben werden. Hier gibt es auch weitere Informationen zum Programm und den Rednern.

Hintergrund

SPEAKERS EXCELLENCE – die Referentenagentur für Ihren Erfolg

Speakers Excellence wurde im Jahr 2002 durch den Weiterbildungs- und Eventexperten Gerd Kulhavy gegründet und ist heute mit 25 Mitarbeitern die führende Redner-, Trainer- und Referentenagentur im deutschsprachigen Raum. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Stuttgart ist Herausgeber des Top 100 Excellent Speakers Katalogs – dem Leitwerk für die Buchung professioneller Vortragsredner aus den Bereichen Wirtschaft, Politik, Bildung und Sport. Unter dem Motto „Menschen begeistern – Unternehmen aktivieren“ hat Speakers Excellence den Anspruch, die innovativsten und professionellsten Redner und Trainer an Unternehmen verschiedener Branchen zu vermitteln. Neben dem Top 100 Excellent Speakers Katalog ist das Unternehmen auch Herausgeber des Top 100 Excellent Trainers Katalogs sowie der  Online-Experten-Portale Trainers Excellence,  redner24.de und esa100.de – dem Portal für prominente Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Sport, Lifestyle und Politik. Zusätzlich zur eigentlichen Vermittlung begleitet die Referentenagentur Redner und Trainer durch umfassendes Marketing auf ihrem persönlichen Weg zur unverwechselbaren Marke und macht sie so erfolgreich auf dem deutschsprachigen Weiterbildungsmarkt. Speakers Excellence ist auch Veranstalter der renommierten Wissensforen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Das Unternehmen setzt auf höchste Qualitätsansprüche und ist eingebunden in ein spezialisiertes und erfolgsorientiertes Beziehungsnetzwerk. Speakers Excellence ist Mitglied der International Association of Speakers Bureaus (IASB) und wurde im Jahr 2005 mit dem Deutschen Marketingpreis als „Deutschlands beste Referentenagentur für innovative Unternehmensaktivierung“ ausgezeichnet.

Weitere Informationen über die vielfältigen Leistungen und Angebote gibt es unter www.speakers-excellence.de, www.trainers-excellence.com, www.redner24.de, www.trainers24.de und www.esa100.de.

Die Magie guter Gestaltung

Von Sabine Haag

Sie wissen um die schönen Dinge des Lebens. Es gibt viele magnetische Anziehungspunkte in einer schier endlosen Auswahl an Produkten und Konsumgütern. Manche sind wesentlich attraktiver als andere. Was steckt nun dahinter, dass bestimmte Dinge einem schlichtweg ins Auge springen? Hier sind die magischen Schritte von guter Gestaltung.

1. Der Erfolg eines Produkts oder Dienstleistung liegt im Zusammenspiel machtvoller Werkzeuge

Funktionalität und ordentliche Leistung mal vorausgesetzt, führen gutes Marketing, pfiffige Werbung (in großer Menge) und seriöse PR zu einer besonderen Attraktivität für die Zielgruppen. In diesen Bereichen sind Strategie, Planung, Kalkulation und Prognose angesiedelt. Es sind die machtvollen Werkzeuge, die ein Ziel vorhersagbar machen. Man könnte es beinahe als fundamentales Wahrsagen bezeichnen.

2. Der magische Aspekt einer Wertschöpfungskette ist und bleibt Gestaltung

Wie das? Visuelle Wahrnehmung (das Erfassen mit dem Auge) ist ein primärer Sinneseindruck und empfindet die Dinge emotional als „gut“ oder „schlecht“. Der Betrachter macht seine subjektive Wertung zu einem sinnvollen Gesamteindruck. Sprüche wie „der erste Eindruck zählt“ oder „das Auge isst mit“, auch „Aussehen bringt Ansehen“ sind ein Hinweis darauf. Die Seh-Wahrnehmung steht (zeitlich) meist vor den anderen Sinneseindrücken. Zum Beispiel kann ein Lebensmittel noch so lecker schmecken. Bevor der Verbraucher das Geschmackserlebnis genießen kann, muss es ihn optisch erst mal ansprechen. Zudem sind die Einsatzmöglichkeiten visueller Gestaltungsmittel deutlich größer als andere.

3. Das grundlegende Geheimnis, warum wir auf Dinge abfahren

Gestaltungsgrundlagen, Farblehren und technische Fertigkeiten sind die Basis von gutem Design. Sie sind aus der Beobachtung von menschlichem Wahrnehmungsverhalten entstanden und weiterentwickelt. Es ist wichtig und interessant zu wissen, dass es sich hier nicht um Erfindungen handelt, sondern um die Beobachtung und das Studium von Phänomenen. Es erklärt wohl auch den Umstand, dass Amateure („Neffendesign“) ebenfalls oft brauchbare Ergebnisse liefern. In der Aneignung bestimmter Fertigkeiten setzen sie die Gestaltungsrichtlinien intuitiv um. Intuition ist leider oft auch die Schwachstelle.

4. Design ist keine Kunst, es ist Können und Kennen

Das macht den Profi aus: Jener kennt die Gesetzmäßigkeiten in der Gestaltung und setzt sie gezielt ein. Es ist der Schlüssel zu vorhersagbarem Erfolg in Bezug auf Wahrnehmung. Design ist die Visualisierung von Ideen mit mehr oder minder ästhetischem Anspruch. Es gibt kein Design ohne Idee. Fehlt einer Gestaltung dieser Zündstoff, handelt es sich um reine Dekoration. Wirkungsvolle Präsentationen und Werbekampagnen beruhen auf einer zielgerichteten Gestaltung, die eine erwünschte Emotion bei den Zielgruppen hervorruft. Visuelle Gestaltung ist ein Versprechen auf Qualität. Sie zeigt im Vorfeld, was den Kunden erwartet. Deckt sich das mit dem, was der Kunde erwartet, haben Sie den Jackpot.

5. Der magische Sternenstaub im Design ist Kreativität

Kreativität hat naturgemäß viele Formen und Stärken. Aber warum sind Künstler und Designer kreativ? Die Antwort lautet: „Sie sind Künstler und Designer, weil sie kreativ sind.“ Diese Aussage stellt die Schaffenskraft anderer Branchen keinesfalls in Abrede. Ein erfolgreicher Unternehmer ist deshalb erfolgreich, weil er kreativ ist, eben als Unternehmer. Nehmen wir diese ominöse Kreativität schlicht und einfach als Sternenstaub menschlicher Eigenheit und verwenden sie, ungeachtet ihrer Ursache und Zusammensetzung.

Design ist niemals losgelöst, sondern steht im Sinnzusammenhang von Projektarbeit einer ganzen Entwicklungskette.

Sabine Haag ist Inhaberin von HAAG-Kommunikationsdesign und betreibt ihr Atelier in München mit den Schwerpunkten Webdesign, Grafik Design, Corporate Design, Illustration und Konzeption. Sabine Haag bedient hauptsächlich Mittelständler und Kleinunternehmer im Bereich Firmenkommunikation, Grafik und Design. Branchenintern gut vernetzt, stehen für jeden Bereich ausgewählte Profis zur Verfügung. Ihre Firmenphilosophie beruht auf Verstehen und Verständnis als Basis einer gut funktionierenden, meist visuellen Kommunikation.

Ohrideal Image Magazin 01/2013

Gute und beständige Kontakte sind das beste Marketing-Konzept – dieser Gedanke ist die Grundlage allen Tuns von Orhidea Briegel, überzeugte und überzeugende Netzwerkerin, Foto-Coach und Initiatorin von Orhideal IMAGE.

Nun ist das neue Image-Magazin erschienen – wieder prall gefüllt mit Business-Storys und markanten Gesichtern aus dem Orhideal-Business-Netzwerk. Auch die Firma TAGWORX.NET ist zum wiederholten Male als STARKE MARKE in der Sonderedition IMAGE vertreten. Lesen Sie mehr in der Magazinausgabe 2013:

Flash-Version http://www.orhideal-image.com/magazin/aktuelle-ausgabe.html
PDF-Version http://www.orhideal-image.com/_orhideal/pdf/2013-01-IMAGE.pdf

In Kürze versorgen wir Kunden und Interessenten auch mit dem gedruckten Exemplar – bitte haben Sie ein wenig Geduld. Wenn Sie dabei sein wollen, genügt eine kurze Email – oder wenden Sie sich direkt an Orhidea Briegel!

Das nächste Orhideal UnternehmerTreffen mit ca. 100 Entscheidern findet am 31. Januar 2013 von 16-19 Uhr in der Mitglieder-Lounge bei Elter Sports in Grünwald statt, die Gästeliste ist begrenzt, bitte melden Sie sich an – Eintritt nur für eingeladene Gäste.

Es ist alles vorbei. Oder doch nicht?

Esoteriker und Endzeit-Theologen prophezeien seit Monaten den bevorstehenden Weltuntergang, der auf einem verwitterten Stein – einem Mayakalender bei dem sich herausgestellt hat, dass er gar nicht von den Mayas ist – vorhergesagt wird. Dort steht für einige Schwachmaten eingemeißelt, dass am 21.12.2012 alles zu Ende ist – zumindest nach dem gregorianischen Kalender, auf den wir auf Anraten Papst Gregors XIII. seit Ende des 16. Jahrhunderts vertrauen.

Wie sieht das jetzt eigentlich auf dem julianischen Kalender aus? Immerhin war der noch bis weit ins 20. Jahrhundert gültig, im kirchlichen Bereich ist er das teilweise heute noch. Der liegt rund 3 Wochen zurück – ein paar unserer Gattung haben demnach noch eine gewisse Chance, ihr unbedeutendes Dasein um ein paar Tage zu verlängern.

Unsere jüdischen Mitbürger können das ganze Drama relativ gelassen sehen, im jüdischen Kalender schreibt man das Jahr 5773 – die große Apokalypse muss demnach vor rund 3761 Jahren stattgefunden haben, zu einer Zeit also, als es weder den Maya-Kalender noch die Mayas selbst gegeben haben kann.

Fein raus sind auch die Anhänger des Islams, dort schreibt man gerade das Jahr 1434, Taliban & Co haben also noch genau 578 Jahre Zeit, die islamische Revolution zu vollenden, bevor widerliche Gammablitze, magnetfeldfressende Sonneneruptionen oder geradlinige Planetenstellungen unseren Planeten in eine menschenleere Staubwüste verwandeln. Denn dazu brauchen wir ganz sicher kein Weltuntergangsszenario, das wird die Menschheit in ein oder zwei Jahrhunderten ohnehin alleine durch ihre Lebensweise geschafft haben.

Dennoch werden die Boulevardmedien nicht müde – und dazu zählen neben dem großformatigen Wurstblatt auch diverse Nachrichtensender – den 21. Dezember negativ zu besetzen, das Unvermeidliche geradezu herbeizureden und unterschwellige Ängste zu schüren. Und damit stoßen sie sowohl bei bildungsfernen als auch bei dumpf religiösen Schichten auf offene Ohren. Es ist ja auch viel einfacher, ein diffuses Untergangsszenario oder eine Sonneneruption für die Zerstörung unseres Planeten verantwortlich zu machen, als die eigene Lebensweise zu ändern oder die politische Kaste demokratisch in die Pflicht zu nehmen. Stattdessen ergötzt man sich an pseudowissenschaftlichen Ergüssen wie „Zukunft ohne Menschen“ oder „Die Welt ohne uns“.

Übrigens fällt mir gerade folgender Witz ein:
Treffen sich zwei Planeten im Weltall. Sagt der eine zum anderen: „Du siehst aber schlecht aus!“. Der andere: „Ja, mir geht’s auch nicht gut, ich habe ‚homo sapiens'“. Sagt der erste: „Mach‘ dir nichts draus, das hatte ich auch mal, das geht vorbei!“

Ich freue mich jedenfalls auf das kommende neue Jahr und die Begegnungen mit vielen Menschen, die das Massensterben überlebt haben – oder sich einfach kein X für ein U vormachen lassen.

Ein frohes Weihnachtsfest und ein erfolgreiches neues Jahr!

Meine Güte, war das ein Jahr! Diesmal war es so hektisch, dass es schon wieder zu Ende war, bevor wir uns daran gewöhnt hatten – und zu guter Letzt wollte man uns noch eine Apokalypse unterschieben. Als ob die allgegenwärtigen Euro-, Banken-, Griechenland- und weiß der Kuckuck was für Krisen nicht genug wären.

Ein Grund mehr, um die kommenden Feiertage zu nutzen, mal zur Besinnung zu kommen und ein paar Gänge herunterzuschalten.

Die Firma TAGWORX.NET sowie das Netzwerk des Unternehmerstammtisches Laim wünscht Ihnen, Ihren Familien, aber auch Kollegen und Freunden ein geruhsames und schönes Weihnachtsfest und einen erfolgreichen Start in ein neues Jahr! Bleiben Sie vor allem gesund und voller Energie für die Aufgaben und Projekte, die Sie sich vorgenommen haben. Und gelassen und entspannt trotz aller Stolpersteine und Fallstricke, die sich die Politik für uns Unternehmer auch im neuen Jahr ausdenken wird.

Herzliche Grüße aus dem Münchner Westen,

Michael Schmidt

Content auf mobilen Websites – der Besucher will es kurz und knapp

Der Berufsstand des „Content-Managers“ ist mittlerweile etabliert, mit der Verbreitung mobiler Endgeräte wie Smartphones und Tablets haben sich die Anforderungen bei der Erstellung von Inhalten jedoch noch einmal dramatisch geändert.

Michael Schmidt, Initiator des Unternehmerstammtisches und Inhaber der Internet-Agentur TAGWORX sprach mit Stammtisch-Mitglied Ellen Rutschke, Texterin für Werbung und PR, die mit ihrer Firma „Gepfeffert“ seit Jahren Content generiert, der die jeweilige Zielgruppe „ins Herz trifft“.

MS: Frau Rutschke, was unterscheidet den Leser einer Zeitung von einem Smartphone-Leser?

ER: Im mobilen Web wird ganz anders gelesen als beispielsweise in der druckfrischen Tageszeitung. Gelesen ist eigentlich fast zu viel gesagt – „gescannt“ wäre treffender. Gründe dafür gibt es mehrere: Die wesentlich größere Anstrengung beim Lesen am Mini-Bildschirm oder der Kostenfaktor bei der Nutzung des mobilen Internets. Das weitaus entscheidendere Kriterium aber ist ein Phänomen unserer Zeit. Nämlich genau davon keine mehr zu haben. Der Besucher will flott ans Ziel.

MS: Was passiert, wenn die Erwartungen des Besuchers dahingehend enttäuscht werden?

ER: Der Anspruch, gesuchte Inhalte schnell zu finden, ist groß. Gelingt das nicht, ist der User auch ganz schnell wieder weg, schlimmstenfalls auf der Website der Konkurrenz. Denn das geht auch ganz flott.

MS: Worauf müssen Sie als Texterin bei der Erstellung von Inhalten für mobile Endgeräte besonders achten?

ER: Texte für Websites müssen sich in Stil und Satzbau an die veränderten Bedürfnisse der Leser anpassen. Das trifft schon auf gängige Websites zu, die ganz herkömmlich mit PC und Webbrowser aufgerufen werden. Und ganz besonders für mobile Sites. Wenn dort wegen längerer Ladezeiten die Bilder ausbleiben, ist als Informationsträger nur der Text übrig. Und was, wenn der nicht gelesen wird, weil er für die mobile Site zu lang ist? Endlos zu scrollen ist schließlich mühsam und kostet Zeit.

MS: Würde es nicht ausreichen, die entsprechenden Texte einfach zu kürzen?

ER: Nein, denn beim Kürzen gehen in den meisten Fällen auch Inhalte verloren – u.U. genau die Informationen, nach denen der User intensiv sucht. Eine simple Kürzung ist daher kontraproduktiv. Der Inhalt muss auf das Wesentliche konzentriert werden, ähnlich wie es unsere Großmütter mit einer gehaltvollen Kraftbrühe gemacht haben: Das Wässerige verdampfen und die guten Nährstoffe übrig behalten. Für Texte bedeutet das ganz einfach: gleicher Informationsgehalt bei kleinerer Wortzahl.

MS: Einen Text „einzudampfen“ ist ja sicherlich nicht so schwierig. Die Inhalte sind ja schon da.

ER: Da muss ich leider widersprechen. Je kürzer der Text, desto schwieriger ist es. Hier geht es ja um Abstraktion, damit auch alle Informationen erhalten bleiben. Große Agenturen nehmen sich für einen zündenden Claim, der mit ein paar flotten Worten die Botschaft auf den Punkt bringt, gerne einmal ein paar Tage Zeit. Und unser Dichterfürst J.W. Goethe schrieb einst an einen Vertrauten: „Lieber Freund, bitte entschuldige, dass dieser Brief so lang geworden ist. Weißt du, ich hatte keine Zeit für einen kurzen.“

MS: Was macht denn guten Content inhaltlich heutzutage aus, damit er überhaupt gelesen wird? Ich meine, wir werden ja von allen Seiten mit Informationen regelrecht überschüttet.

ER: Genau, das ist ein Riesenproblem! Zudem haben sich die Produkte in ihren Nutzen so weit aneinander angenähert, dass wir mit dem simplen Aufzählen derselben kaum mehr punkten können.
Werbetexte müssen das Gefühl erreichen, damit sie gelesen und behalten werden. Sei es, dass sie zum Lachen bringen, irritieren, den Ehrgeiz anstacheln o.ä. Ja, sie dürfen sogar provozieren, wenn es zum Produkt und der Zielgruppe passt. Ob man nun so weit gehen muss, wie Benetton einst mit seiner Kampagne, sei dahingestellt. Eines haben sie jedenfalls damit erreicht: sie waren in aller Munde.

MS: Bei Content im Netz ist ja aber auch noch ein anderer Aspekt zu beachten. Entstehen durch die rigorose Reduktion der Texte nicht Nachteile bezüglich der Suchmaschinen? Google mag schließlich viele, viele Worte …

ER: Nein, ganz im Gegenteil, Google wird es Ihnen danken. Denn der ausführliche Text steht ja auf der herkömmlichen Website zur Verfügung. Durch das „Eindampfen“ auf die Essenz vermeiden Sie zudem doppelten „duplicate“ Content auf Standard- und Mobilsite, den die Mutter aller Suchmaschinen ganz schnell mal mit einem Rutsch nach unten im Index quittiert.

MS: Frau Rutschke, wir danken Ihnen für dieses Gespräch.