Der Algorithmus heißt Orhidea
Auf dem Titel der aktuellen Oktober-Ausgabe des Orhideal-IMAGE-Magazins ist Walter Hallschmid zu sehen. Das ist keine Premiere. Er war dort schon im März 2009. Und im Juni 2018. Wer verstehen will, warum am 8. Oktober wieder Unternehmerinnen und Unternehmer ins Kulturbistro im Oberbräu Holzkirchen geströmt sind, findet die Antwort in genau diesem Detail: Bei Orhidea Briegel bleibt man. Nicht für eine Saison, sondern für Jahrzehnte.
Der Orhideal Business Treff hat kein Bühnenprogramm, das man im Voraus auswendig lernen müsste. Keine Keynote mit 80 Folien, kein Speed-Dating mit Stoppuhr. Er hat etwas, das sich eigentlich überhaupt nicht planen lässt: eine Gastgeberin, die ihre Gäste kennt. Und zwar nicht aus einem CRM-Export, sondern aus Gesprächen, die teilweise vor 30 Jahren begonnen haben.
Genau das ist der Punkt. Nicht wenige, die am Donnerstagabend am Holzkirchner Marktplatz zusammenstanden, kennen die quirlige Netzwerkerin seit drei Jahrzehnten oder länger. Und umgekehrt! Viele waren schon selbst im Orhideal-IMAGE-Magazin oder in der „Chefsache“ porträtiert (ich eingeschlossen). Man trifft sich also nicht zum ersten Mal. Man trifft sich wieder. Das verändert die Tonlage eines Abends komplett.
Ein Netzwerk ohne Timeline, aber mit Gedächtnis
Orhidea Briegel hat für ihr Prinzip selbst den passenden Begriff gefunden. Auf ihrer Website beschreibt sie das Projekt „Chefsache“ als „Social-Media-Zum-Anfassen, ein erstes Chemie-Abstimmen“. Das trifft es ziemlich genau.
Was LinkedIn mit Vernetzungsanfragen versucht, erledigt sie mit einem Satz: „Ihr zwei müsst euch unbedingt kennenlernen.“ Der Unterschied: Wenn sie das sagt, hat sie vorher nachgedacht. Sie kennt die Branche des einen, das Problem des anderen und oft auch die Geschichte dahinter. Ein Algorithmus schlägt dir Kontakte vor, weil ihr beide mal „Vertrieb“ ins Profil geschrieben habt. Orhidea stellt dir Menschen vor, weil sie weiß, dass ihr miteinander Geschäfte machen könnt. Und prima miteinander auskommen werdet.
Nachhaltig ist an diesem Netzwerk vor allem eins: Es verbraucht sich nicht. Kontakte, die hier entstehen, landen nicht im digitalen Adressbuch-Friedhof. Sie tauchen beim nächsten Treff wieder auf. Mit einer Geschichte, wie es seit dem letzten Mal gelaufen ist. Das bringt die Leute zusammen und sorgt für erfolgreiche Geschäftsbeziehungen, die Jahre anhalten und es kommen immer wieder neue hinzu.
Vom Magazin-Cover an den Stehtisch
Wer Orhidea Briegel nur als Gastgeberin kennt, unterschätzt den Apparat dahinter. Das Orhideal-IMAGE-Magazin nennt sich selbst „das interaktive Präsentations & Crossmarketing Instrument auf Entscheiderebene“ – lokal und global, digital und analog. Das klingt erst mal nach Marketingprospekt. Ein Blick ins Archiv zeigt aber, dass dahinter echte, jahrzehntelange Ausdauer steckt.
Seit Januar 2008 erscheint das Magazin Monat für Monat mit neuen Titelgesichtern. Im Dezember 2008 war die Herausgeberin selbst auf dem Cover. Über die Jahre sind so Hunderte Porträts zusammengekommen. Darunter Namen, die man kennt: Benediktiner-Abtprimas Notker Wolf, Luitpold Prinz von Bayern, Trigema-Chef Wolfgang Grupp, Unternehmer Erich Lejeune.
Spannender sind aber die anderen. Steuerberater, Küchenbauer, eine Hörakustikerin, ein Feng-Shui-Institut, ein Winterdienst, eine Firma für Tiefgaragenreinigung. Das ist der Mittelstand, wie er tatsächlich aussieht. Nicht die Glasfassaden-Startups aus den Wirtschaftsseiten, sondern die Betriebe, die den Laden am Laufen halten. Orhideal nennt das „Podium der Starken Marken“ und versteht sich als Kooperation und Gemeinschaftswerbung mittelständischer Wirtschaft in Europa.
Und dann gibt es die Wiederholungstäter. Walter Hallschmid ist so einer, drei Titel in 17 Jahren. Andere Gesichter tauchen ebenfalls mehrfach auf, oft mit neuer Firma, neuem Projekt, neuer Lebensphase. Das Magazin dokumentiert damit nebenbei etwas, das in keiner Statistik steht: wie sich Unternehmerbiografien über Jahrzehnte entwickeln.
Chefsache: erst die Chemie, dann der Vertrag
Die „Chefsache“ ist die kompakte Schwester des Magazins. Drei Ausgaben gibt es bisher, Volume I von 2010, Volume II von 2011, Volume III von 2020. Das Prinzip: Unternehmerinnen, Entscheider und Manager auf einen Blick. Man blättert, sieht Gesicht und Branche, klickt im digitalen Booklet direkt auf die Website. Und weiß beim nächsten Treff, mit wem man reden will.
Orhidea Briegel verknüpft Kontakte dabei bewusst auf drei Ebenen: online auf diversen Plattformen, offline auf Messen und Kongressen und ganz klassisch auf Papier. Das wirkt im Jahr 2026 fast altmodisch. Ist es aber nicht. Es ist redundant im besten Sinne. Wer auf drei Kanälen präsent ist, bleibt im Kopf.
Warum gerade das Oberbräu?
Der Ort ist kein Zufall, jedenfalls passt er verdächtig gut. Das Oberbräu in Holzkirchen hat eine lange Geschichte. Schon 1605 erteilte der Abt von Tegernsee der Brauerei das Braurecht. Heute gehört die Oberbräu als Zweigbetrieb zum Brauhaus König Ludwig in Kaltenberg. Und wer stand im Juni 2008 auf dem Titel des Orhideal-IMAGE-Magazins? Luitpold Prinz von Bayern, für die König Ludwig GmbH & Co. KG. Manchmal schließen sich Kreise ganz von allein.
Im selben Gebäudeensemble hat 2010 das Kulturhaus „KULTUR im Oberbräu“ eröffnet, wenige Meter vom Marktplatz entfernt. Für die kulinarischen Höhepunkte sorgte Klein’er Geschmacks Jaeger, hinter dem die beiden leidenschaftlichen Gastronomen Magdalena Klein und Philip Jaeger stehen. Beide haben ihre Kochkunst in der Spitzengastronomie perfektioniert und verbinden heute kreative Raffinesse mit regionaler Bodenständigkeit. Mit viel Gespür für Geschmack, Qualität und Gastfreundschaft machten sie auch unser Unternehmertreffen zu einem Genuss für alle Sinne. Denn gute Gespräche verbinden Menschen, gutes Essen macht die Begegnung erst richtig vollkommen.
Was eine Digitalagentur von einem Stehtisch lernen kann
Kleines Geständnis an dieser Stelle. Wir bei TAGWORX bauen Websites, betreuen Content-Management-Systeme, kümmern uns um Server, Updates und Sicherheit. Wir leben davon, dass Unternehmen digital sichtbar sind. Trotzdem sind die besten Kundenbeziehungen, die wir haben, nicht über ein Kontaktformular entstanden. Sondern über ein Gespräch. Oft über eine Empfehlung. Und ganz oft über jemanden, der einfach gesagt hat: „Ihr zwei müsst euch unbedingt kennenlernen.“
Das ist keine Absage an Social Media. LinkedIn, Facebook und Co. sind großartig, um Kontakte zu pflegen. Nur entstehen sie dort selten und noch seltener wirklich nachhaltig. Vertrauen braucht Augenkontakt, einen Händedruck, vielleicht ein Helles aus dem Oberbräu. Die digitale Welt ist der Verstärker. Die Begegnung ist das Signal.
Orhidea Briegel hat das verstanden, lange bevor irgendwer „Community Building“ auf eine Folie geschrieben hat. Sie betreibt seit Jahrzehnten das, was Plattformen heute mit viel Aufwand simulieren wollen: ein soziales Netzwerk, in dem jeder Knoten ein Gesicht hat.
Die Einladung kommt nicht per Push-Nachricht
Wer jetzt neugierig geworden ist: Das aktuelle Magazin, die Chefsache-Ausgaben und alle bisherigen Titelgesichter gibt es auf orhideal-image.com – einfach mal durchblättern. Aktuelles aus dem Netzwerk teilt Orhidea Briegel auf Facebook und LinkedIn.
Der nächste Business Treff kommt bestimmt. Man erfährt davon aber nicht durch eine Benachrichtigung um 7:43 Uhr, zwischen Wetter-App und Paketdienst. Man erfährt davon, weil jemand fragt: „Kommst du?“ Und man sagt zu, weil man weiß, dass man dort Leute trifft, die man noch nicht kennt. Aber kennen sollte.
Algorithmen lernen aus Daten. Orhidea lernt aus Menschen. Nach 30 Jahren ist ziemlich klar, wer die besseren Empfehlungen macht.
